Стратегія марки

Якщо ви подивитеся на Щецін з висоти пташиного польоту, то побачите місто, оточене водою та зеленню. Воно розташоване між заплавами Одри, де відкривається краєвид на Щецінську затоку, озеро Домб’є та судноплавний маршрут до Балтійського моря. Цей краєвид надихає на розвиток проекту Floating Garden (Плавучий сад) 2050. Таким чином, місто Щецін офіційно спілкується зі світом з 2008 року. 

Концепція Floating Garden 2050 пов’язана з багатством природи навколо Щеціна. З навколишніми лісами, парками, пущами та водоймами - численними каналами, річками та затоками. В ній йдеться про те, що коли думаєш про розвиток, важливо не загубити природного багатства, яке нас оточує. Згідно з ідеєю плавучого саду, піклуючись про розвиток міста, Щецін повинен поєднати риси, характерні для міста з особливостями, які притаманні хорошому місцю для проживання, і таким чином довести, що сучасний мегаполіс не повинен домінувати.

Ось чому в Щеціні важливий відповідальний підхід до управління природними ресурсами, отже повернення до міста над водою, турбота про охорону навколишнього середовища та інвестиції, що підвищують якість життя. Завдяки такому підходу Щецін стає все більш екологічним містом (будівництво та введення в експлуатацію сміттєспалювального заводу «Екогенератор»), відкритим (інвестиції в дороги, реконструкція головних артерій Щеціна), містом, розташованим біля води (яхт-порт North East Marina). Місто створює приємні для мешканців зони відпочинку, відроджуючи парки та сквери, щоб вони стали місцями проведення дозвілля. Елементом цієї концепції є оригінальна, стандартизована міська інформаційна система, а також систематично впроваджений брендинг громадського транспорту.

Ще одним принципом брендової стратегії є речі, які лежать в основі ідентичності Щеціна: відкритість та готовність до новизни. Завдяки цьому в Щеціні є успішними такі проекти, як-от резиденція Щецінської філармонії, яка у 2015 році була визнана найкращим об’єктом європейської архітектури.

Відповідно до цього стратегічного підходу, Щецін, рухаючись до втілення концепції Плавучого саду 2050, повинен переосмислити себе, використовуючи свої природні переваги, тобто зелень, воду та простір.

Елементом переосмислення є новий погляд на поки що промислові райони острова Лаштонія, розташовані в центральній частині міста, який послідовно повертається до міста - стає його новим серцем.